促进农村发展，是在“乡村振兴”战略提出后，全民都关注的焦点问题，怎么贯彻落实乡村振兴战略，也是大家都在思考的问题。对于直播电商行业头部主播辛巴来说，结合自己所在行业的优势，助农增收，就是他想要带领企业践行的社会责任。

辛巴于2017年创立辛选集团，这是一家以供应链为核心的数字新零售企业，目前员工已超4000人。自2020年至今，辛巴带着辛选集团在全国开展了巡回助农直播，累计助农销售额已达7.5亿元，为农民解决了农产品销售难题，帮助农民实现了增收。

在坚定不移践行公益助农事业中，辛巴带领辛选集团摸索出了一套“顶流主播+地标产品+IP升级”的实用助农模式，通过数字化技术赋能农产品销售链路，拓宽农产品销售途径，从而实现助农增收的目的。

此外，辛巴和辛选集团还很注重孵化地方标志性品牌，通过这些品牌的持续帮扶，带动当地产业发展，并为当地农民带来创业增收的机会。据公开资料显示，辛选集团孵化了比如江门海鸭蛋、五常皇家稻场大米等众多农产品地标品牌，并帮助品牌实现了壮大。如江门海鸭蛋：已常驻辛选直播间两年，累计售出5000多万枚，创造销售额超6000万元，带动了几千名户农民创业增收。皇家稻场大米在辛巴辛有志的直播间累计销售超100万单，达一万多吨。

辛巴辛有志经常在直播间表示，自己是时代的受益者，愿意为社会尽一份力：“要把辛选做得越来越好，做成一个了不起的企业，做一个对国家有贡献、对社会有责任、对用户有担当、对每一个员工有承诺的企业。”

辛巴和辛选集团坚定不移地践行公益事业，社会各界也给予了高度的肯定。如2021年11月，时代周报给其颁发了“2021年度时代公益先锋奖”;2021年12月，南方都市报给辛选集团颁发的“年度乡村振兴先锋企业”等。赞誉是对过去的公益之举的肯定，凡是过往，皆是序章，辛巴和辛选集团的公益助农脚步仍将向前，期待未来能带来更多的成果。